Cudze logo jest zwykle znakiem towarowym, a często także utworem. Właściciel znaku może zakazać bezprawnego używania go w obrocie gospodarczym (art. 296 ust. 2 ustawy Prawo własności przemysłowej). Pokazanie logo w celu informacyjnym, przy sprzedaży oryginalnych towarów albo do wskazania przeznaczenia produktu jest dozwolone, jeżeli nie sugeruje powiązań z marką.
W pigułce
- Logo chronią dwa reżimy. Prawo do znaku towarowego i często także prawo autorskie.
- Znak towarowy chroni przed używaniem w obrocie gospodarczym. Czyli przy sprzedaży, reklamie i oznaczaniu własnych produktów.
- Informacja o marce to co innego niż reklama. Recenzja czy artykuł mogą pokazać logo, jeżeli nie sugerują współpracy.
- Sprzedawca oryginalnych produktów może używać znaku. Prawo do znaku nie obejmuje dalszej sprzedaży towarów wprowadzonych legalnie.
- Serwis i akcesoria mogą wskazywać markę. Gdy jest to konieczne do określenia przeznaczenia produktu.
- Reklama porównawcza jest dozwolona w granicach ustawy. Musi być rzetelna i nie może wprowadzać w błąd.
- Nie wolno sugerować sponsoringu ani partnerstwa. Bez zgody marki to naruszenie.
Logo jako znak towarowy i jako utwór
Znakiem towarowym może być każde oznaczenie, które pozwala odróżnić towary jednego przedsiębiorstwa od towarów innego, w tym wyraz, rysunek, kolor, kształt czy dźwięk (art. 120 ustawy Prawo własności przemysłowej). Logo to najczęściej znak słowny, graficzny albo słowno-graficzny.
Logo może być też utworem plastycznym, jeżeli ma twórczy i indywidualny charakter (art. 1 ust. 1 ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych). Wtedy chroni je również prawo autorskie, niezależnie od rejestracji znaku. Przy ocenie, czy wolno użyć cudzego logo, trzeba więc patrzeć na obie warstwy.
Kiedy użycie cudzego logo narusza prawo
Właściciel znaku może zakazać innej osobie bezprawnego używania w obrocie gospodarczym znaku identycznego albo podobnego (art. 296 ust. 2 ustawy Prawo własności przemysłowej). Chodzi o używanie przy sprzedaży, w reklamie, na produktach i w nazwie firmy.
- Sugerowanie sponsoringu, partnerstwa albo rekomendacji marki, której nie ma. Na przykład logo znanej firmy na plakacie wydarzenia bez jej zgody.
- Używanie logo jako własnego oznaczenia albo jego elementu, na przykład w nazwie sklepu.
- Wprowadzanie klientów w błąd co do pochodzenia towarów lub usług.
- Przeróbki logo, które szkodzą renomie marki, poza dozwoloną parodią.
Kiedy wolno pokazać cudze logo
Recenzje, artykuły i materiały informacyjne
Pokazanie logo w recenzji produktu, w artykule o wynikach firmy czy w materiale edukacyjnym służy identyfikacji marki, a nie oznaczaniu własnych towarów.
Nasze stanowisko. Logo w recenzji czy w artykule jest dopuszczalne, jeżeli służy wyłącznie wskazaniu, o jakiej marce mowa, i nie sugeruje współpracy. Przy materiałach sponsorowanych przez konkurencję albo przy reklamie własnych usług trzeba zachować szczególną ostrożność.
Sprzedaż oryginalnych produktów
Prawo ochronne nie obejmuje oferowania do sprzedaży i dalszego wprowadzania do obrotu towarów, które uprawniony albo ktoś za jego zgodą wprowadził już do obrotu na terenie Polski lub Europejskiego Obszaru Gospodarczego (art. 155 ust. 1 i 2 ustawy Prawo własności przemysłowej). Sklep z oryginalnymi perfumami może więc posługiwać się znakiem marki przy ich sprzedaży. Nie może jednak sugerować, że jest oficjalnym dystrybutorem, jeżeli nim nie jest.
Części zamienne, akcesoria i serwis
Właściciel znaku nie może zakazać używania go, gdy jest to konieczne dla wskazania przeznaczenia towaru, zwłaszcza przy częściach zamiennych, akcesoriach i usługach (art. 156 ust. 1 pkt 3 ustawy Prawo własności przemysłowej).
Przykład. Niezależny warsztat informuje na stronie, że naprawia samochody określonej marki. Może podać jej nazwę, ale nie powinien eksponować logo tak, by klient uznał go za serwis autoryzowany.
Reklama porównawcza
Reklama, która pozwala rozpoznać konkurenta albo jego produkty, jest dozwolona, jeżeli nie jest sprzeczna z dobrymi obyczajami, czyli spełnia warunki z art. 16 ust. 3 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Porównanie musi być między innymi rzetelne, sprawdzalne i nie może wprowadzać w błąd.
Parodia i satyra
Jeżeli logo jest utworem, prawo autorskie pozwala korzystać z niego na potrzeby parodii, pastiszu lub karykatury (art. 29¹ ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych). Granica jest jednak cienka. Parodia nie może służyć reklamie własnych produktów ani wprowadzać w błąd co do pochodzenia towarów. Więcej o parodii w artykule o fragmentach filmów na YouTube.
Jak sprawdzić, czy logo jest zarejestrowane
Znaki towarowe zgłoszone w Polsce można sprawdzić w wyszukiwarce Urzędu Patentowego RP, a znaki unijne w bazie Urzędu Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej. Brak rejestracji nie oznacza jednak, że logo jest wolne. Może je chronić prawo autorskie albo przepisy o nieuczciwej konkurencji.
Najczęstsze pytania
Tak, jeżeli służy to wskazaniu recenzowanego produktu i nie sugeruje współpracy z marką. Materiał sponsorowany przez konkurenta wymaga ostrożności.
Tak, przy sprzedaży oryginalnych towarów wprowadzonych legalnie do obrotu. Nie może jednak udawać autoryzowanego dystrybutora.
Parodia jest dopuszczalna, jeżeli rzeczywiście żartuje z oryginału i nie służy reklamie ani nie wprowadza w błąd.
Może być. Logo o twórczym charakterze chroni prawo autorskie bez rejestracji, a oznaczenia firm chroni też ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji.
Krótka odpowiedź na pytanie kosztuje 59 zł. Porada z analizą krótkiego dokumentu, na przykład wezwania od właściciela marki, kosztuje 99 zł.
Planujesz użyć cudzego logo albo dostałeś wezwanie od marki?
Opisz, jak logo ma być lub zostało użyte. Ocenimy ryzyko i wskażemy, co zmienić.
Podstawa prawna
- ustawa z dnia 30 czerwca 2000 r. Prawo własności przemysłowej: art. 120, 155, 156 ust. 1 pkt 3, 296
- ustawa z dnia 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji: art. 16 ust. 3
- ustawa z dnia 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych (t.j. Dz. U. z 2025 r. poz. 24): art. 1 ust. 1, 29¹
- Stan prawny na 5 października 2026 r.
Redakcja Proste Prawo 24
Portal prawny Proste Prawo 24. Wyjaśniamy przepisy na przykładach z praktyki. Materiał ma charakter informacyjny i nie stanowi porady prawnej w indywidualnej sprawie.
biuro@prosteprawo24.pl